Quais métricas não devem guiar relatórios executivos de marketing?

Métricas como tráfego total, impressões, alcance, curtidas e rankings de palavras-chave são chamadas de métricas de vaidade ou de engajamento isolado. Embora úteis para ajustes táticos e diagnósticos de canais, elas não indicam diretamente crescimento de receita ou impacto comercial relevante. Para liderança, o foco deve ser nas métricas que mostram se a empresa está atraindo o público certo, convertendo oportunidades e gerando crescimento lucrativo.