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Como empresário ou representante de marketing responsável pela condução e a conversão do tráfego do seu site, você, provavelmente, encontrou artigos e discussões que jogaram a Search Engine Optimization (SEO) e o Pay-Per-Click (PPC) um contra o outro, em uma luta até a morte. Fervorosos apoiadores de cada lado oferecem um monte de razões pelas quais você deve usar a sua tática e evitar "aquele outro" como uma praga. Faça um favor a si mesmo - em vez de diminuir as suas opções, amplie-as. Use PPC e SEO em conjunto e, em breve, você irá descobrir os benefícios de permanecer neutro no debate de um contra o outro. Se você estiver usando SEO e propositalmente negligenciar PCC (ou vice-versa), você estará limitando severamente a potencial eficácia de suas campanhas de marketing.
São mais do que apenas Pesquisas do Google
É difícil não colocar o Google em um pedestal. A maioria de nós pesquisa usando o Google, fazemos nossas campanhas de PPC através do AdWords, e mantemos nossos dedos fincados no pulso do Google, nervosamente, aguardando o lançamento de seu próximo animal. Mas, muitas vezes, perdemos de vista o fato de que apenas se concentrar no que "funciona" no Google pode levar para o caminho errado (táticas obscuras funcionaram por um tempo, não é?). Isso não quer dizer que escrever o conteúdo e pagar por grandes palavras-chave – os queridinhos atuais do Google - não sejam eficazes. Significa apenas que, no final do dia, atingir, envolver e agregar valor para os seus clientes é mais importante do que usar e agradar o Google a todo custo.
Como primeiro exemplo, o Google não é a única plataforma de custo por clique (CPC) lá fora, o que significa que PPC nem sempre tem como meta de busca o Google. Você pode ter um plano para criar um grande conteúdo alvo que te dá um fluxo de tráfego orgânico, mas isso pode levar tempo. Seu conteúdo pode ser obsoleto antes que alguém o veja. Então, por que não promover o seu conteúdo no Facebook? No mínimo, a promoção paga vai ter olhos para o seu conteúdo e, se for bom, as pessoas vão compartilhar. Isso deve manter a campanha de SEO por si só. O resultado final é uma parte do conteúdo que o Google vê que as pessoas gostam, mas isso não é o objetivo. A ideia é ligar o seu conteúdo com o público por todos os meios possíveis.
Marketing - sim, mesmo o marketing digital - tem de existir para além do Google. E, por extensão, o que significa que PPC é mais do que apenas o Google também! Quanto mais cedo você puder dar esse salto de fé e não limitar-se a uma linha de pensamento, melhor serão seus esforços de marketing.
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Como maximizar suas campanhas de PPC
Dicas e Truques Avançados |
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Agora que já discutimos os benefícios do uso de pay- per-click, como parte integrante de uma estratégia mais ampla de marketing digital, vamos dar uma olhada em alguns dos poderes ocultos do PPC que podem ajudar a impulsionar o seu negócio:
- Mais que cliques e conversões: De acordo com um estudo de 2013, um em cada três usuários de smartphones procuram, especificamente, por informações de contato (telefone, instruções de endereço). Isso significa que se você colocar esse tipo de informação em seus anúncios PPC (usando o recurso de extensão de chamada), você vai ocupar locais nobres, nos quais os usuários estão à procura de informações.
- Conduzir com PPC (por razões de SEO ): todos nós sabemos que o PPC gera tráfego rápido e o SEO leva tempo, mas por que não começar com o PPC, analisar os dados e, em seguida, usá-los em sua estratégia de SEO? Se você pode encontrar palavras-chave de alto valor e de baixo custo que estão gerando muita conversão de tráfego, é lógico que você deve direcionar as mesmas palavras-chave organicamente.
- Torne-se portátil para expandir o alcance: O celular é um ótimo lugar para atingir os clientes com o PPC, porque é novidade para todos. Os comerciantes, clientes e até mesmo o Google ainda estão tentando se acostumar com anúncios móveis, mas não há dúvida de que o investimento está em ascensão.
Estas são apenas algumas das muitas razões pelas quais você deve se adaptar e ampliar seu conhecimento do PPC e, mais importante, de como você está posicionando suas campanhas.
Para mais informações ou orientações sobre como melhor entender e liberar os poderes ocultos de PPC, contate um consultor WSI hoje mesmo!
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Pergunta: Eu entendo que o SEO e PPC trabalham bem juntos, mas eu só tenho o orçamento para um. Qual é a área em que devo focar?
Resposta: A resposta curta para esta pergunta é o PPC. Você vai começar o tráfego rápido para um custo fixo e se você está apenas começando, é o que você quer.
A resposta mais longa, porém, é que você deve sempre ter em mente o SEO, especialmente quando você está executando campanhas de PPC que estão lhe dando todos os tipos de grandes informações. Em teoria, se você (ou quem que gere o seu PPC) tiver campanhas eficazes, você deve, eventualmente, ter o orçamento para uma estratégia de conteúdo a longo prazo e o SEO. Como já discutimos, o PPC irá gerar um retorno muito maior sobre o investimento, se você pensar sobre isso, não como algo difícil de lidar, mas sim como um contribuinte geral de muitos aspectos diferentes da sua estratégia mais ampla de marketing digital.
Para mais ajuda de como conseguir melhorar a taxa de conversão do seu website, contate um consultor WSI agora mesmo.
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