O que é salience de marca e como ela pode ser medida?

Salience de marca é a probabilidade de a sua marca ser lembrada primeiro em situações de compra. Ou seja, quando um comprador está pronto para agir, ele pensa primeiro na sua empresa. Essa métrica pode ser avaliada por meio de pesquisas, category entry points e disponibilidade mental. Um teste simples é perceber se os clientes se lembram do que faz a sua empresa diferente ou se você sempre precisa se reapresentar nas vendas. Se sua equipe escuta frases como “me lembre por que vocês são diferentes”, provavelmente sua salience de marca está baixa.