Por que muitos orçamentos de marketing têm desempenho abaixo do esperado?

O desempenho ruim acontece geralmente porque as empresas concentram seus esforços em apenas um ponto do funil: ou focam demais em visibilidade sem estrutura de conversão, ou priorizam o fundo de funil sem gerar nova demanda. O resultado é desperdício de verba ou crescimento limitado. O ideal é estruturar o marketing como um sistema conectado que move o cliente da descoberta até a fidelização, equilibrando ações em todas as etapas do funil.