A propaganda online, até algum tempo atrás, era limitada aos anúncios de links patrocinados no Google. Hoje em dia, os profissionais de marketing possuem várias outras opções de ferramentas para anúncios para expandir o alcance online. Aqui estão algumas das plataformas de propaganda online que você deve conhecer para integrar junto às suas campanhas:
Links Patrocionados (Pay-Per-Click)
Links Patrocionados ou pay-per-click (PPC) são uma das formas mais antigas de propaganda online, mas permanece como um método muito eficaz para atingir o público alvo de seu negócio.
O Google permanece como a fonte mais abrangente de links patrocinados (PPC); o Google AdWords, a plataforma de anúncios do Google, controla certa de 70% do mercado de busca paga no mundo, com mais de 95% no Brasil.
Com o PPC, você anuncia baseado nas palavras-chave que os usuários buscam ao fazer uma pesquisa na Internet. Os profissionais de marketing fazem ofertas nas palavras-chave que são relevantes para seus produtos e serviços. Quando os usuários pesquisam por essas palavras-chave, seus anúncios aparecem na página de resultados de busca (Search Engine Results Page – SERP), junto com os resultados de busca orgânica.
Anúncios de Display
Mais conhecidos como anúncios em banner, os anúncios de display permitem que você apresente anúncios com forte apelo visual para capturar a atenção de seu público alvo, quando visitam sites e portais que publicam conteúdos associados aos produtos e serviços de seu negócio. Esses banners, normalmente retangulares, nos mais diferentes tamanhos, contêm as informações do seu anúncio e, ao serem clicados, levam os usuários diretamente para o seu site.
Usar uma plataforma de gerenciamento, como a Rede de Display do Google AdWords, permite a veiculação dos anúncios em uma enorme rede de sites e portais parceiros do Google; permite também o acompanhamento em tempo real dos resultados dos anúncios.
Campanhas de Shopping
Campanhas de Shopping (anteriormente chamadas de anúncios de listas de produtos) são ideais para anunciantes que estão vendendo seus produtos através de uma loja online. Essas campanhas funcionam de maneira parecida à de PPC, ou seja, são também veiculadas a partir de buscas feitas pelos usuários; no entanto, permitem apresentar fotos e os preços dos produtos buscados diretamente nos anúncios apresentados.
Remarketing
Remarketing é uma técnica de veiculação que permite apresentar seu anúncio diretamente para os usuários que já visitaram seu site. Isso permite que você traga esses visitantes de volta e lhes apresente uma nova oportunidade de compra de suas ofertas.
Essencialmente, o remarketing “segue” as pessoas que visitaram seu site pela Internet e apresentam anúncios relevantes, planejados para trazê-los de volta. Você pode segmentar as listas de remarketing e, desta forma torná-lo mais eficiente, como por exemplo, criando uma lista somente com aqueles visitantes que colocaram um determinado produto no carrinho de compra de sua loja online, mas que o abandonou sem fechar o pedido.
O remarketing utiliza as mesmas técnicas e plataformas utilizadas nas campanhas de anúncios de display, com anúncios gráficos sendo apresentados a um integrante da lista de remarketing quando ele visita sites e portais associados à estas plataformas, como na rede de display do Google AdWords.
Anúncios em mídias sociais
As redes sociais continuam dominando a atenção dos usuários online. As plataformas das três maiores redes sociais – Facebook, LinkedIn e Twitter – são acessadas diariamente por milhões de pessoas em todo o mundo. O Facebook sozinho tem mais de 1 bilhão de usuários, sendo que metade deles o acessa diariamente.
Através de campanhas publicitárias nas mídias sociais, você pode divulgar seus anúncios para um público-alvo enorme, que pode ser segmentado facilmente de acordo com o perfil de seu público-alvo.
- O Facebook permite inúmeras segmentações (demográficas, por interesses, etc) e diferentes objetivos de campanhas (fortalecimento de marca, visitas ao site, etc), sendo ideal para anunciantes B2C (Business-to-Consumers);
- LinkedIn é, normalmente, mais apropriado para anúncios direcionados para negócios B2B (Business-to-Business). Com uma base de usuários formada, em sua maioria, por profissionais e executivos de empresas, é uma ótima mídia para anúncios relacionados a produtos e serviços para empresas.
- O Twitter permite também o direcionamento de seus anúncios para certos nichos ou grupos de pessoas para gerar tráfego para seu site ou trabalhar o fortalecimento da marca.
Uma plataforma adicional de mídia social é o popular site de vídeos YouTube. Campanhas de vídeos no YouTube são muito eficientes para engajar seus potenciais clientes com a marca de sua empresa e, mesmo para venda de produtos específicos.
Uma campanha de marketing digital bem estruturada pode engajar milhões de potenciais clientes. A correta definição de estratégias em que essas diferentes plataformas de veiculação online são combinadas, de acordo com os objetivos desejados e os orçamentos definidos, tem boas chances de alavancar os resultados de seu negócio!
Este artigo é uma adaptação da publicação original do blog da WSI World.
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