O que é o Marketing de Buscas?

O volume diário de buscas que as pessoas fazem na Internet, particularmente no Google, é imenso! No Brasil, esse volume cresce dia-a-dia, com mais e mais pessoas acessando o Google para obter informações, preços, localizações, experiências, sobre os mais diferentes tipos de produtos e serviços.

O marketing de buscas (SEM – Search Engine Marketing) tem como objetivo fazer com que os produtos e serviços de sua empresa sejam mostrados nas páginas de resultados das buscas, em posições de destaque, para que possam ser clicados pelas pessoas que buscam por esses produtos e serviços.

Quanto melhor posicionado, maior será o número de cliques e, consequentemente, maior o volume de negócios que poderão ser fechados em decorrência desses cliques.

Basicamente, os resultados das buscas no Google se dividem em 3 tipos:

Buscas Orgânicas

Aparecem no lado esquerdo da tela de resultados do Google e representam cerca de 75% do volume de cliques das buscas. Os cliques em resultados orgânicos são gratuitos, ou seja, a empresa nada paga ao Google por esse clique e, muito mais importante, quando seus produtos e serviços são mostrados na posição #1 da primeira página de resultados do Google, o site de sua empresa poderá receber de 30% a 60%, dependendo de seu segmento, de todos os cliques associados ao termo de busca em questão.

Fazer com que os resultados das buscas associadas aos produtos e serviços de sua empresa sejam mostrados em posições de destaques na primeira página do Google requer expertise técnica e o conjunto dessas atividades é chamada de SEO – Search Engine Optimization.

Buscas Locais

Negócios locais, que vendem seus produtos e serviços para clientes residentes ou visitantes de sua cidade ou bairro, podem se beneficiar muito com a otimização para a busca local do Google.

Com o uso massivo de smartphones nos dias atuais, ser encontrado nas buscas locais e poder fornecer as informações demandadas pelos seus clientes e prospects, no momento em que eles precisam, tais como rotas para se chegar até a sua empresa, o horário de funcionamento ou um número de telefone no qual possam clicar e falar, é meio caminho para uma nova venda!

Buscas Patrocinadas

Os anúncios veiculados por estas buscas aparecem na parte superior e inferior da tela de resultados do Google; representam cerca de 25% do total de cliques das buscas e, como o próprio nome diz, a empresa pagará ao Google por cada clique recebido, o chamado PPC – Pay per Click.

O valor a ser pago pelos cliques obtidos depende de inúmeros fatores, tais como posicionamento dos anúncios, grau de concorrência pelo termo de busca, qualidade e relevância dos anúncios e das páginas que receberão esses cliques, as Landing Pages.

Fazer com que sua empresa tenha o maior retorno sobre o investimento (ROI) em suas campanhas de links patrocinados também requer expertise técnica e o conjunto dessas atividades é conhecido por Google AdWords – Links Patrocinados.