O uso intenso e crescente de smartphones conectados à Internet banda larga tem transformado uma grande parte da população mundial em uma gigantesca audiência online. A propaganda digital, por ser rápida, eficaz e, quase sempre, apresentando um retorno sobre o investimento muito superior ao da publicidade tradicional, tem sido cada vez mais utilizada pelas empresas, dos mais diversos segmentos.
Veja abaixo 5 fatos importantes que você precisa saber sobre o futuro da propaganda digital:
1: A propaganda mobile veio para ficar
Profissionais de marketing vêm observando, nos últimos anos, o aumento significativo da propaganda mobile. Essa modalidade conseguiu aumento de 66% entre 2014 e 2015, em comparação com a direcionada para desktop, que cresceu apenas 5% no mesmo período.
Com os avanços da tecnologia e com a capacidade dos profissionais de marketing de melhor direcionar suas campanhas através dos dispositivos móveis do público-alvo, a publicidade mobile tem se tornado ainda mais atrativa, valendo cada centavo investido.
2: Consumidores têm períodos curtos de atenção
Em geral, consumidores online se distraem muito facilmente. Com um comportamento cada vez mais multitarefa é difícil mantê-los atentos. A maioria das pessoas irá sair de um site entre 10 a 20 segundos. Então, é importante que a suas ações online funcionem rapidamente!
Isso quer dizer que conteúdo curto e fácil de absorver irá funcionar melhor. Quanto mais apelo visual um anúncio apresentar, mais chances terá de reter a atenção do seu público-alvo. Infográficos e vídeos são outras boas apostas. A publicidade precisa ser direta e não é incomum para um vídeo, por exemplo, ter um resultado melhor quando possui menos de um minuto, ao contrário de um outro com vários minutos de duração.
3: Anúncios online incomodam os consumidores facilmente
Como e quando você anuncia online deve ser levado em consideração com bastante cuidado. Por mais efetivo que um anúncio online possa ser, ele não funciona se o público-alvo não for atingido! Uma boa parte dos usuários da Internet estão bloqueando anúncios, tirando o som ou pulando anúncios em vídeo, principalmente quando acessados pelos celulares.
Publicar informações relevantes e escolher as estratégias de campanhas digitais com cuidado podem ajudar a amenizar essa rejeição. Com isso, é possível direcionar seus anúncios para quem você realmente quer alcançar.
4: Fazer marketing com o seu público-alvo (e não para) traz melhores resultados
Os usuários da internet são bombardeados com mais de 5 mil mensagens de marketing diariamente. O que não está nos seus interesses, então, rapidamente silenciado. Quando a propaganda digital é relevante, compartilhável e convida o público para deixar comentários, ela é mais fácil de consumir, especialmente por públicos mais jovens.
Os usuários da internet, atualmente, são menos propensos a comprar um produto ou serviço quando são anunciados incessantemente. Mas, se as pessoas estão falando sobre uma marca ou compartilhando conteúdo relevante, os consumidores tendem a participar dessa conversa, mais que em uma venda direta. É assim que o marketing com o seu público (e não para) funciona.
5: Marketing baseado em chats está crescendo
Cada vez mais marcas estão baseando seu marketing nas plataformas de chat. Essa estratégia utiliza os interesses dos usuários da internet para engajá-los com produtos ou serviços e é altamente direcionado. Essa interação pessoal parece que funciona bem, especialmente com consumidores que já são interessados no que seu negócio tem a oferecer.
Criar um website único que permite que os visitantes conversem entre si é uma maneira de fazer chat marketing funcionar para seu negócio. Dessa forma, você terá a oportunidade de engajar aqueles que já procuram produtos ou serviços como os seus. Assim, a devida atenção poderá ser destinada ao público-alvo correto.
O artigo 5 fatos importantes sobre o futuro da propaganda digital é uma adaptação da publicação original do blog da WSI World.
